电商企业涌入上游生产端 大量代工厂寻求转型

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电商正试图让长期隐身的制造商和代工厂们站在聚光灯下。今年6月底,拼多多发表声明了一份6个月内与制造商媒体相互合作生产了130余款定制化产品的成绩单。而在今年“6·18”等各种电商大促中,在京东与阿里助推之下,众多制造商品牌风头强劲。在这条新赛道上,阿里、京东、拼多多、苏宁、网易等暗含电商业务的互联网企业,删改算不算自己的平台上竞相引入了工厂品牌。科技快报智电新闻

从大牌奢侈品到普通日用品、从服饰到鞋帽、从3C数码到家用电器……中国有着数量庞大的代工厂。近年来,面对国际市场环境的变化,多量为国际品牌代工的优质工厂急需寻找新的增长完后 ,拓展销售渠道,实现品牌化升级。商品制造和流通由外贸逐渐转向内需,制造商并能 电商解决工厂品牌认知度低、订单需求不稳定、库存积压等众多问题图片报告 ,实现集体转型;而工厂品牌、大牌代工厂也成为电商企业催生出的又另另有有另一个 新卖点。科技快报智电新闻

电商涌入生产端科技快报智电新闻

电商企业正扎堆涌入上游生产端。多量中国代工厂的转型机遇吸引着电商平台入局,探索C2M(用户直连制造工厂)的“新玩法” ,电商与工厂媒体相互合作的产物此起彼伏地涌现。科技快报智电新闻

公开数据显示,拼多多在今年1月提出“新品牌计划”至今,完后 和制造商推出130余款定制化产品,累计销量突破5700万件;收到了累计超过3000家企业递交的申请,近30家企业和品牌方参与试点。目前,“新品牌计划”的制造商已超过30家。科技快报智电新闻

除了拼多多的“新品牌计划”,京东的“工厂直供”、苏宁拼购的“拼品牌”、阿里的“天天特卖”、网易考拉的全球工厂店等,在招商和对外宣传中均强调工厂参与。科技快报智电新闻

在拼多多完后 ,网易严选早在三年前完后 现在开始了了英文与优质代工厂媒体相互合作,以高性价比产品吸引了多量用户。科技快报智电新闻

网易严选是国内首家打出ODM(原始设计制造商)旗号的电商。ODM模式,是互联网和制作业融合的五种 新模式,在互联网企业的牵线下,电商直接连接制造工厂,消除后面 环节,以“性价比”吸引消费者,其代表平台有网易的网易严选,阿里的淘宝心选和京东的京造等。科技快报智电新闻

随着当代消费者生活质量的提高和消费观念的改变,ODM模式下所带来的“高品质”“低价格”产品在很短的时间内就俘获了一大批消费者。相比传统模式,ODM模式首次将大牌代工厂哪此行业信息带到普通消费者身旁,同去也借由大牌代工厂概念来降低消费者的信任成本。科技快报智电新闻

无论是对标网易严选的京东京造,还是网易考拉推出的立志打造全球优质工厂品牌的孵化器“全球工厂店”,又完后 是阿里巴巴旗下的淘宝心选和小米米家有品,甚至是母婴电商蜜芽上线的自有品牌“兔头妈妈甄选”,让另一人个 无没得宣扬其商品的生产厂商来自知名海外品牌在中国的制造商。科技快报智电新闻

此外,为了发展拼购业务,各大电商平台推出人个的工厂对接计划。今年5月,京东推出“厂直优品”计划,目标是覆盖8万家工厂;苏宁的“拼拼工厂”项目计划今年年底完成与30家制造企业的媒体相互合作,预计全年销售额达到30亿元;淘宝则提出三年改造一万家工厂的方案,将传统工厂带进淘宝。科技快报智电新闻

在今年“6·18”期间,电商企业首次将制造商大规模纳入到促销阵营中,工厂品牌出尽风头。电商与代工厂间的媒体相互合作趋势已没法明显。科技快报智电新闻

制造企业转型内需市场科技快报智电新闻

提起吹风机,消费者会想到戴森或是飞利浦,但叫得响的国产品牌寥寥无几;中国消费者疯抢的某国际品牌的智能马桶盖,实际上是中国工厂生产的,过一遍保税区就成了进口产品。然而,当这家工厂用自己的品牌销售时,同样质量的商品却鲜有市场,即便是售价大大低于国际品牌。科技快报智电新闻

上述另另有有另一个 例子在实际生活中暂且鲜见,消费者并能 品质过硬同去价格适中的产品,而能提供类似产品的制造企业却没法完后 直接出显在消费者身旁。科技快报智电新闻

有顶尖产品、无品牌认知;觉得是众多国际大牌首选的制造商,却删改算不算消费者你可不能不能取舍的品牌商,却说的问题图片报告 总爱 困扰着代工厂们。科技快报智电新闻

对此,业内专家认为,在经历数十年从代工到设计、制造一体化的成长后,中国的制造企业正面临新一轮的集体品牌化转型。科技快报智电新闻

同去,面对国际市场环境的变化,商品制造和流通由外贸逐渐转向内需市场。长时间隐身在国际品牌身旁的传统制造企业并能 在新一轮品牌化转型路上突破层层“破壁”。而互联网企业与代工厂们的媒体相互合作则为制造企业提供了新契机。科技快报智电新闻

有业内专家评价说,电商和多家工厂进行直接媒体相互合作,缩减供应链的后面 环节,让商品和消费者几乎可不能不能直接对接。基于新电商模式架构的供需模型,电商为代工厂跳过品牌方和冗长流通渠道,建立新品牌提供了条件。电商将生产与需求端进行了打通,让制造商并能在第一时间洞察消费者的需求甚至为未来的发展进行把脉。而对于你可不能不能培育自有品牌的制造业企业来讲,掌握需求端数据可大幅提升外向型企业抵御内部人员风险的能力,降低企业经营成本,基础产业和制造业的支撑作用进一步加强。科技快报智电新闻

媒体相互合作机遇中的挑战科技快报智电新闻

把握需求端趋势的数据,几乎成了电商与制造商并能握手的前提。为工厂提供可洞察消费趋势走向的数据,以需定产、清空库存是电商给制造商提供的承诺。在电商平台的大数据分析和流量倾斜等扶持之下,国产新品牌中孵化出的爆款产品已非个例。然而,依托电商“新玩法”,代工厂产品可不能不能从短时爆款变身稳定成长的品牌,仍具挑战性。科技快报智电新闻

有制造商坦言,工厂为电商和知名品牌商做代工,按照客户的设计需求进行批量生产,此外陆续在淘宝、拼多多等电商平台开设了有自己品牌的店铺,甚至为多一些筹码,还同去设计了好几只品牌并对店铺中的产品特点进行区隔。“尝试完后 的销量却少的可怜,与完后 性心智心智性性性性成熟是什么是什么期是什么期期的代工业务相比,在电商上自营品牌有太少 的雷区。作为制造商,让另一人个 懂生产不懂电商的运营,与经营工厂是删改不同的思路。”科技快报智电新闻

有业内专家认为,“强生产、弱品牌”在短期内依旧是制造商、工厂品牌面临的尴尬处境。电商平台可不能不能依靠爆款在短时期内打出品牌,但品牌经营需却说长线发展,后期运营更加重要。电商培育出的工厂品牌影响力不及预期,有时甚至无法保证持续的销量,而电商引以为傲的大数据赋能,在工厂看来价值还远远不够甚至一些鸡肋。“工厂与电商要实现更好地融合,并能 并能同去理解线上和线下运营模式的全能型人才。”科技快报智电新闻